疫情災(zāi)難下,，企業(yè)該如何做網(wǎng)絡(luò)品牌營銷?020年伊始，新型冠狀病毒成了一只黑天鵝,。直線攀升的確診人數(shù),，無限延長的開工日期，這只黑天鵝冷不丁的出現(xiàn),，打亂了各行各業(yè)的腳步,，也影響了眾多企業(yè)的品牌推廣節(jié)奏和計劃。這次肺炎疫情來勢洶洶,，對整個大中華區(qū)甚至全球的經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生不利影響,。從街頭小商販到全國品牌連鎖店，實(shí)體經(jīng)濟(jì)前景堪憂,，部分線上經(jīng)濟(jì)也無限期停業(yè),。多家機(jī)構(gòu)都預(yù)測，一季度的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將會相當(dāng)嚴(yán)峻,。

　　Part.1疫情之下,，企業(yè)是否需要營銷?

　　大災(zāi)大難面前,，難道企業(yè)就該停止?fàn)I銷嗎?當(dāng)然不是。

　　危機(jī),，危與機(jī)從來都是相輔相成,。2003年的非典，由于大家都不敢出門,，劉強(qiáng)東把中關(guān)村的實(shí)體店搬到了線上;馬云看到了C端購物到需求,，淘寶順勢而生。

　　2020年的今天,，雖然實(shí)體店空蕩蕩,，但像盒馬鮮生，叮咚買菜,，每日優(yōu)鮮這樣的平臺蔬菜銷售火爆異常;開工開學(xué)的延遲讓大中小學(xué)的各類線上課程,、云辦公軟件、視頻會議產(chǎn)品需求下載量暴增;宅在家的大把閑暇時光,，讓內(nèi)容消費(fèi)的需求迅速增長,，各類10萬+文章的門檻都有所降低……疫情雖然對大多數(shù)行業(yè)都是打擊，但也是企業(yè)沉下心來打造品牌,、探索發(fā)展新道路,、樹立企業(yè)社會責(zé)任感的良好時機(jī)。

　　Part.2營銷的本質(zhì)是什么?

　　最近朋友圈被轉(zhuǎn)爆的玩笑調(diào)侃想必是很多企業(yè)主的新年心聲,，2020年的目標(biāo)純粹就是——活下去,。

　　企業(yè)只有活下去,，才能更好的創(chuàng)造社會價值，而營銷作為一種工具,，是為了更好的幫助企業(yè)活下去,。企業(yè)洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)造消費(fèi)者價值,，這就是營銷的核心,。營銷的本質(zhì)，是連接產(chǎn)品價值和用戶需求,。因此疫情之下的營銷,，也要不忘初心，盡心勤力地為消費(fèi)者的需求提供更具價值的服務(wù),。

　　Part.3當(dāng)前情況下,，品牌營銷可以做什么?

　　01和抗疫相關(guān)的公益?zhèn)鞑?/span>

　　公益?zhèn)鞑サ姆绞讲粌H僅是捐善款籌物資。疫情之下,，企業(yè)能為民眾的衣食住行解決哪些實(shí)際困難?公益援助如何與自身的品牌價值相結(jié)合也許是更值得深入探討的話題,。此次盒馬鮮生援助武漢動物園水鳥以及認(rèn)養(yǎng)河馬的公益行為，讓民眾好感度暴增,，極大的體現(xiàn)了企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng),，提升了品牌價值。

　　02把握品牌線上業(yè)務(wù)的傳播機(jī)會

　　疫情把人“關(guān)”在家里，也把人的注意力鎖進(jìn)電視與手機(jī)兩個屏幕里,。線下營銷會短暫滑坡,，而線上營銷則再次得到各行業(yè)重視,。尤其是在線教育、遠(yuǎn)程辦公,、知識付費(fèi),、線上問診等行業(yè)順勢而動，在特殊時期,，放棄短暫收益,，通過各種公益形式，滿足不同人群的需要,，也極大的提升了品牌知名度,。

　　網(wǎng)易有道,、學(xué)而思等在線教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)紛紛為全國中小學(xué)生提供免費(fèi)學(xué)習(xí)課程

　　03投放新聞通稿 傳播利好消息

　　在各類疫情報道鋪天蓋地的情況下，消費(fèi)者的心情起伏也十分劇烈,，很多企業(yè)選擇放棄一季度的營銷策略,。但恰恰是眾潮皆退的情況下，有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)會選擇優(yōu)質(zhì)媒體投放,，通過利好消息增進(jìn)企業(yè)及消費(fèi)者信心,，為二季度消費(fèi)者禁錮已久的消費(fèi)需求做好鋪墊，全面把握營銷節(jié)點(diǎn),。

　　04嘗試新媒體傳播機(jī)會

　　面臨健康威脅時,，人們愈發(fā)感受到個體的渺小與無力，其情感連接需求也會愈發(fā)旺盛,。此時,，具有情感連接功能的社交營銷疊加電子商務(wù)，則可能大放異彩,，迸發(fā)出全新的活力,。比如微信朋友圈廣告;抖音、B站等視頻傳播;各大直播平臺營銷等,。

　　oppo私域流量圈博主的朋友圈緊跟時下熱點(diǎn)

　　基于新榜推出的抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺「新抖」,，我們可以看到獲贊TOP5的帶貨視頻點(diǎn)贊均超過100萬,。獲贊TOP10帶貨視頻中，有2條視頻帶貨美妝護(hù)膚類商品,，2條視頻帶貨居家類商品,。

　　春節(jié)7天抖音平臺獲贊TOP10帶貨視頻

　　05跨界合作 放眼未來的信息傳播

　　電商、直播,、短視頻,、網(wǎng)絡(luò)娛樂、知識付費(fèi),、內(nèi)容付費(fèi)、線上教育,、在線辦公等等該如何跟企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)相結(jié)合,，進(jìn)行多領(lǐng)域跨界的配套場景合作，可能是經(jīng)此一役后,，企業(yè)未來營銷增長的巨大方向和機(jī)遇,。

　　以“回形針”的刷屏為例，作為一個科普視頻自媒體,，他延續(xù)了自身冷靜客觀中立的態(tài)度,，用“反焦慮”鼓舞了每一個觀看視頻的我們。結(jié)合品牌營銷方面,，如果品牌有相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù),，可以和這類科學(xué)傳播的熱號合作推視頻，也是不錯的品牌推廣機(jī)會,。

　　“回形針”的科普視頻封面

　　結(jié)語

　　在此長沙網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司智企云與各企業(yè)攜手抗擊疫情,，患難與共,，沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來,。后疫情時代,，品牌傳播更需要持之以恒的努力，積極自救,，肩負(fù)社會責(zé)任,，商業(yè)是最好的慈善。線上傳播風(fēng)雨無阻,，線下營銷未雨綢繆,，企業(yè)才能在未來風(fēng)云變幻的道路上越走越穩(wěn)。智企云科技期待與更多優(yōu)質(zhì)的企業(yè)聯(lián)手,，提供包括品牌定位,、營銷傳播、媒體公關(guān)、活動落地,、數(shù)字營銷等全方位全天候的定制服務(wù),，攜手共經(jīng)風(fēng)浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航!