布局私域流量的本質(zhì)是怎么樣的,？現(xiàn)在大家都在談流量,、談形勢、談對商家的具體好處,、談如何數(shù)字化營銷引流,，都是在談術(shù)。其實(shí),，引入私域流量,，背后有最根源的道，那就是商業(yè)的本質(zhì),。今天長沙網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司智企云就為我們帶來一些相關(guān)案例,，讓大家更充分的了解私域流量。管理學(xué)開山宗師德魯克認(rèn)為,，“企業(yè)的宗旨是創(chuàng)造顧客,，所以企業(yè)具有兩項(xiàng)職能——而且只有這兩項(xiàng)基本職能：市場營銷和創(chuàng)新?！笔袌鰻I銷所提出的問題,，不是“企業(yè)要銷售些什么”，而是“顧客想要購買什么”,。創(chuàng)新就是,，滿足顧客提出的不同經(jīng)濟(jì)需求,。

　　從漢代開始，人們把東方的東西運(yùn)到西方,，走出絲綢之路,，販賣的就是服務(wù)。商業(yè)的本質(zhì),，就是提供服務(wù),，滿足需求。用戶買的表面上是物品,，實(shí)際上是使用價(jià)值,。開發(fā)外賣小程序，固然是外賣平臺形勢所逼,，但它深層次原因,，仍然是它符合了企業(yè)生存發(fā)展兩大原理。一是發(fā)現(xiàn)用戶需求,，二是滿足用戶需求,。

      用戶的需求是什么?具體需求千變?nèi)f化,，但我們可以從原理去分析。

　　從人性出發(fā),。人的天性就是懶,，而且人會越來越懶。人的另外一個(gè)天性就是貪,，心有多大夢有多遠(yuǎn),。而從馬斯洛需求層次的角度分析，開發(fā)私域流量,，引入外賣小程序,，至少滿足用戶三大需求，一是生存需求,，二是安全需求,，三是社交需求。更高級的品牌則會滿足顧客的尊重需求,，自我需求,。比如顧客愿意為奢侈品的背后的符號價(jià)值——被人尊重、自我實(shí)現(xiàn),、理想生活愿景等買單,。《東京女子圖鑒》綾的經(jīng)典臺詞，“30歲前能去Joel Robuchon約會的都是好女人,?！眲t是品牌滿足消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)需求的一個(gè)典例。

      對于用戶來講，相對外賣平臺,，微信小程序滿足更多需求,，更符合人性。

　　1.更方便,。能少打開一個(gè)APP就少打開一個(gè)APP,，懶人核心需求。

　　2.更便宜,。少了平臺抽成,，商家能讓利給消費(fèi)者，普通消費(fèi)者愿意更省錢,。

　　3.更放心。品牌方開發(fā)的小程序,，就是官方直營店,，滿足安全需求。

　　要知道山寨餐飲品牌也不少,，它們?nèi)菀咨系谌酵赓u平臺,，卻沒那么容易開發(fā)自己的小程序。消費(fèi)者在外賣平臺,，更注意品類,，而不是品牌。用戶手指一劃心意就變了,，變心成本低,，就是個(gè)大豬蹄子，毫無忠誠度可言,。但有點(diǎn)是不變的,，用戶始終需要自己被越來越認(rèn)真對待。生活在享受海底撈精細(xì)到指甲服務(wù)年代的顧客們,，無法想象幾十年前,，北京無數(shù)國營餐飲的店鋪里，還貼著“不得無故毆打顧客!”不是每個(gè)消費(fèi)者都那么有空去寫好評差評,，甚至他自己都不了解自己,，而當(dāng)他的數(shù)據(jù)反饋上去，產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，生產(chǎn)出更適合他的產(chǎn)品,，這其實(shí)是他沒有說出來的需求,。你先知道了，滿足了,，你就贏了,。

　　外賣小程序不止是做外賣，可以隨時(shí)調(diào)整,、修改,，萬物互聯(lián)的時(shí)代，可以探索品牌發(fā)展的更多可能,。相當(dāng)于給了你一塊地,，私人訂制，怎么耕耘看你,。

　　ios ,、 android 和 pc展示

　　注：好好吃飯&山木兮餐飲小程序功能示意圖

　　我們在談餐飲企業(yè)對數(shù)字營銷,、私域流量、開發(fā)微信小程序等方向的布局,，其實(shí)是在探討我們想要一個(gè)什么樣的行業(yè)生態(tài)的問題,。生態(tài)和諧，大家都賺錢,，不好,，都完蛋。世界是命運(yùn)共同體,，槍響之后沒有贏家,。

　　 以上就是長沙網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司智企云帶來的布局私域流量的本質(zhì)是怎么樣的,？相關(guān)案例介紹，微信公眾號推出之初,，口號是,，“再小的個(gè)體也有自己的品牌?！蔽⑿艅?chuàng)始人張小龍也說過,，他們希望建造一座森林，而不是是為自己建立一座宮殿,。和諧可持續(xù)發(fā)展的世界,，要相互制衡,，如果外賣平臺打破了這個(gè)利益平衡點(diǎn)，餐飲商家們借力微信這座巨大的生態(tài)系統(tǒng),，進(jìn)行制衡,，是市場的自我調(diào)節(jié)，亦是萬物進(jìn)化,、生生不息之道,。