小程序和公眾號(hào)都是隸屬于微信的產(chǎn)品,，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都可以用來(lái)引流和宣傳,，所以許多在這兩者之間的選擇猶豫不決，那么這兩個(gè)產(chǎn)品之間到底有什么區(qū)別,，今天我們就來(lái)仔細(xì)分析一下,。

1、定位上的差異

小程序是依賴于微信大大數(shù)據(jù)背景下的應(yīng)用,，小程序特點(diǎn)是功能性和服務(wù)型,，致力于構(gòu)建在線融合的的服務(wù)場(chǎng)景，微信內(nèi)流量入口多,，不固定,，方便快捷使用，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)定位,，適合擴(kuò)大營(yíng)銷場(chǎng)景,，實(shí)現(xiàn)O2O的發(fā)展模式。

而公眾號(hào)更像是是一個(gè)媒體平臺(tái),，是企業(yè)與用戶建立溝通的橋梁,，公眾號(hào)依賴于粉絲經(jīng)濟(jì)，更多的是用于交互和展示。

2,、運(yùn)營(yíng)方式上的差異

如果某個(gè)功能性找準(zhǔn)了針對(duì)人群,，比如之前的跳一跳小游戲，小程序可以迅速分裂吸引用戶,，而且一旦使用,，在微信主界面下拉就能找到，二次使用變得更加方便簡(jiǎn)單,，并且小程序不能直接分享到朋友圈（除了生成小程序碼）,，維護(hù)了用戶的朋友圈形象。

而公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)在于粉絲,，在于內(nèi)容,，任何一個(gè)公眾號(hào)的爆紅一定是基于內(nèi)容的基礎(chǔ)上形成裂變，在朋友圈或者微信群組或者朋友圈的大肆轉(zhuǎn)發(fā),，而想粉絲持續(xù)增長(zhǎng)也一定是用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存粉絲,、拉新粉絲。而有些服務(wù)號(hào)也是功能性的,，可能功能上與小程序差不多,，但推廣運(yùn)營(yíng)方式也是基于粉絲的裂變。

3,、技術(shù)差異

小程序的開發(fā)是基于微信公式的開發(fā)指導(dǎo)和工具開發(fā)的,，使用類別H5的小程序的本機(jī)開發(fā)語(yǔ)言，具有基本框架,。 小程序只需本地緩存UI和圖像并請(qǐng)求服務(wù)器提供數(shù)據(jù),，并且頁(yè)面切換不需要刷新，因此頁(yè)面可以平滑打開,，加載速度快,，使用體驗(yàn)接近本地App。

公眾號(hào)開發(fā)一般利用H5的開發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互,，執(zhí)行環(huán)境基于瀏覽器,，與手機(jī)網(wǎng)站方面的應(yīng)用相同。 公眾號(hào)開發(fā)的應(yīng)用程序必須在每次打開時(shí)請(qǐng)求服務(wù)器,，在業(yè)務(wù)邏輯處理復(fù)雜的交互式請(qǐng)求時(shí)產(chǎn)生一定的加載時(shí)間,，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求也很高。

4,、功能上的差異

小程序賦予微通信平臺(tái)開放的接口能力,，基本上可以涵蓋所有行業(yè)，所以在功能上會(huì)很完善,，引流效果也會(huì)更好,。

而公眾號(hào)（某些專門為了服務(wù)而定制的服務(wù)號(hào)除外）大多沒有那么多健全的功能,，但是展示和營(yíng)銷效果會(huì)更好。

 目前,，微通信平臺(tái)的引流功能越來(lái)越強(qiáng)大,，隨著功能接口的更新，在未來(lái)的微通信生態(tài)環(huán)境下,，無(wú)論公眾號(hào)和小程序的開發(fā),，企業(yè)都能使更多的客戶沉淀下來(lái)，在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更多的利益,。