在2020年，網(wǎng)紅營銷者還需要應(yīng)對哪些變化呢?90%的品牌為它爆燈!在剛剛過去的2019年,，全球網(wǎng)紅營銷行業(yè)開始出現(xiàn)不少的變革：平臺層面,，TikTok升級為最受歡迎的平臺之一，Instagram則決定不再顯示點贊數(shù)量;內(nèi)容層面,，虛擬人物的網(wǎng)紅風(fēng)潮逐漸出現(xiàn);監(jiān)管層面,，ASA(英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局)和CMA(英國公平競爭及市場管理局)推出了網(wǎng)紅營銷新規(guī)等，目前唯獨不變的就是在變,，一不留神就落伍了,。因此一定要好好總結(jié)去年網(wǎng)絡(luò)營銷所發(fā)生的事項，以及未來網(wǎng)絡(luò)營銷的走向情況又是如何,？在此長沙網(wǎng)絡(luò)營銷公司智企云就為我們簡單的總結(jié),，以及對2020年網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展動態(tài)作相應(yīng)的介紹：

　　若論及真實性和透明度，網(wǎng)紅營銷依然存在較大的提升空間,。除此之外,，在2020年，網(wǎng)紅營銷者還需要應(yīng)對哪些變化呢?

　　品牌傾向于和網(wǎng)紅長期合作

　　曾幾何時,，一個健身領(lǐng)域的網(wǎng)紅可以在Instagram上前后推薦五種不同品牌的蛋白粉，粉絲也會笑呵呵地買賬,，但現(xiàn)在他們小小的腦袋里可能充滿了大大的疑惑——為啥這個博主有這么多使用心得?一般人會動不動就換一個牌子嗎?其中是不是有恰飯(意為收錢)的成分?

　　經(jīng)過近幾年的“刷屏”,，消費者已逐漸習(xí)慣品牌的營銷套路，那些與他們個性不和,、貪多嚼不爛或看起來就很假的博主終將沒戲可唱,。品牌和網(wǎng)紅也意識到了消費者潛在的信任危機，并更加重視在同期推廣多個品牌的風(fēng)險,，由此,，2020年可能成為雙方建立長期合作的黃金時間。另一方面,，持久穩(wěn)定的合作關(guān)系更有利于網(wǎng)紅將自身的創(chuàng)造力和專業(yè)知識與品牌調(diào)性融合,，進(jìn)而提升營銷效果。

　　注：調(diào)查顯示,，62%的18-24歲受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是誠實的,，25-34歲群體中持有相同看法的人占比降至55%(來源：marketingcharts.com)

　　網(wǎng)紅的內(nèi)容潛力將被深度開發(fā)

　　內(nèi)容創(chuàng)作者都是寶藏男孩(或女孩),，他們大多比較高產(chǎn),，在吸引品牌的目標(biāo)受眾方面更是信手拈來,。品牌也深知內(nèi)容的重要性，因而它們針對網(wǎng)紅營銷的預(yù)算分配一般是60%用于觸及受眾,，另外40%則花在創(chuàng)建內(nèi)容之上,。但品牌在享受網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容紅利時可能還忽略了一項優(yōu)點，即優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以在其他一系列營銷渠道中復(fù)用,，包括印刷,、戶外、電視和數(shù)字廣告等,。通過對創(chuàng)意內(nèi)容的開發(fā)和巧妙復(fù)用,，2020年將是品牌充分發(fā)揮網(wǎng)紅內(nèi)容潛力的一年。

　　注：AspireIQ的最新調(diào)查顯示,，90.1%的品牌正在或正考慮在其他渠道復(fù)用網(wǎng)紅營銷的內(nèi)容,，其中最常見的是在社交平臺和網(wǎng)頁上使用(來源：aspireiq.com)

　　更多數(shù)據(jù)衡量網(wǎng)紅營銷的效果

　　2019年,，數(shù)字營銷迎來里程碑式的一年，品牌在數(shù)字渠道的廣告投入首次超過了傳統(tǒng)的媒體渠道,，而這一趨勢還會延續(xù),，預(yù)計到2023年，數(shù)字渠道營銷經(jīng)費將占到總額的2/3,?？梢灶A(yù)見在接下來的一年里，隨著對數(shù)字技術(shù)的投資增長,，品牌使用的營銷工具也將持續(xù)升級,，可提供多維度的數(shù)據(jù)支撐，這對于網(wǎng)紅營銷的增益良多,，不僅有助于更好地理解消費行為,，與此同時，營銷內(nèi)容也將更為貼近用戶需求,，營銷效果將進(jìn)一步增強,。

　　注：據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年美國傳統(tǒng)媒體中僅有戶外廣告的投入略微上漲,，廣播,、電視、紙媒等渠道全部下降(來源：emarketer.com)

　　大小網(wǎng)紅聯(lián)合營銷將是新常態(tài)

　　品牌已經(jīng)意識到,，同時與大量級和小量級網(wǎng)紅合作帶來的價值堪比做乘法，而在2020年,，大小網(wǎng)紅聯(lián)合營銷預(yù)計將成為新常態(tài),。微型網(wǎng)紅面向的特定受眾參與度極高,，也更容易受到粉絲的信任，從而激發(fā)出真實的興趣和購買欲;而大型網(wǎng)紅則可為品牌連接前者難以比擬的受眾群,，創(chuàng)造出更為宏大的對話,。一旦將兩者結(jié)合起來，品牌接觸受眾的廣度,、對特定市場的滲透率和品牌的可信度都將得到有效提升,。

　　注：82%的消費者都極有可能聽從小型網(wǎng)紅的推薦，此外53%的網(wǎng)紅推薦都富有成效,，高于普通人的推薦成功率(19%)

　　付費合作的透明度會變得更高

　　ASA在2018年制定了一套注明廣告內(nèi)容的指導(dǎo)方針，很快成為了品牌,、創(chuàng)作者和消費者甄別付費內(nèi)容的指南,。2019年，CMA也公布了專門針對社交平臺網(wǎng)紅的方針,，指出網(wǎng)紅在發(fā)布品牌廣告時不得偽裝成普通消費者,，不許在沒有使用產(chǎn)品的情況下強行說“我已經(jīng)試過了”，甚至不應(yīng)用較為模糊的語言介紹品牌的付費本質(zhì),，比如“感謝xxx”,、“與xxx協(xié)作”等等，但它也表明這些要求并不具備法律效力,。

　　整體而言,，對付費內(nèi)容的監(jiān)管將逐漸增強網(wǎng)紅營銷的透明度，消費者不再容忍刻意偽裝的營銷內(nèi)容,，從而進(jìn)一步促進(jìn)品牌和營銷機構(gòu)自我優(yōu)化,。

　　注：據(jù)Statista，在2015名英國受訪者中有88%認(rèn)為付費內(nèi)容應(yīng)該寫明,，有61%覺得目前品牌的網(wǎng)紅營銷還不夠透明,，60%的人對透明度高的品牌更有好感！

　　視頻內(nèi)容還將持續(xù)發(fā)展

　　視頻內(nèi)容已經(jīng)長時間處在聚光燈下,，這一趨勢在今年仍會持續(xù)。社交視頻應(yīng)用TikTok僅在推出三年后就收獲了5億月活躍用戶,，而此前Facebook和Instagram分別用了四年和六年才達(dá)到同等水平,，它的飛速崛起更為視頻的熱度添了一把火。

　　消費者對視頻的迷戀有目共睹,，谷歌一項調(diào)查指出,，60%的人寧愿在線觀看視頻，也不愿意打開電視。另一項來自Hubspot的研究顯示,，比起圖文等形式,，72%的消費者更愿意從視頻中了解產(chǎn)品信息。因此,，2020年視頻內(nèi)容也將是網(wǎng)紅營銷的重要環(huán)節(jié),。

　　注：64%的消費者在接觸網(wǎng)紅營銷內(nèi)容時更偏好視頻，61%傾向于圖片內(nèi)容,，僅38%的消費者看重文字內(nèi)容,！

　　注：2020年，82%的營銷者有意投資視頻內(nèi)容,，高于即時故事,、文字和靜態(tài)圖片等內(nèi)容類型的占比(來源：aspireiq.com)

　　品牌的價值觀比以往更為重要

　　品牌在做營銷時需要展示出它的核心價值觀,，這將是在2020年獲得成功的一大要點,。每個營利性機構(gòu)的目標(biāo)當(dāng)然少不了賺錢，但絕不能僅僅是為了賺錢,，而應(yīng)將價值觀納入營銷策略之中,，以提升品牌對目標(biāo)受眾的深層影響力。

　　德勤的一項研究發(fā)現(xiàn),，80%的消費者都愿意為富有環(huán)保意識和社會責(zé)任感的品牌支付更多費用;埃森哲最新針對消費者的調(diào)查表明,，62%的人希望品牌能在社會問題上有所作為,。受眾會考慮品牌的三觀是否與自身相符,，價值觀越相似，他們就越有可能對品牌產(chǎn)生信任,，這也意味著品牌在做網(wǎng)紅營銷時必須選擇符合品牌精神的合作對象,。

　　以上就是長沙網(wǎng)絡(luò)營銷公司智企云給我們帶來的在2020年，網(wǎng)紅營銷者還需要應(yīng)對哪些變化呢?的相關(guān)介紹,，注：在產(chǎn)品的價格和質(zhì)量之外,，品牌的透明度、員工待遇,、環(huán)保意識,、道德感、與消費者價值觀的契合度等都會影響消費者的決策“賣貨是最終目的,，流量閉環(huán)是重中之重”——正如《福布斯》作者Tom Ward預(yù)測的那樣,，未來網(wǎng)紅營銷在企業(yè)總營銷預(yù)算中的比例將持續(xù)增加。

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