伴隨著越來(lái)越多的網(wǎng)站建立,，各種用來(lái)評(píng)估的網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)的出現(xiàn),，每個(gè)人都想在各種網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)中找到最有價(jià)值的那個(gè)指標(biāo)。但同時(shí),，許多公司卻忽略了這些指標(biāo)所呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)的整體性,，只是將視線集中在銷(xiāo)量和網(wǎng)站的引導(dǎo)作用上。也就是說(shuō),，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有創(chuàng)造效益或者收集到潛在客戶(hù)聯(lián)系信息的話(huà),，那么一定是有什么地方出了問(wèn)題,導(dǎo)致無(wú)法將流量轉(zhuǎn)化為客戶(hù)。

何為轉(zhuǎn)化率,？轉(zhuǎn)化率是指訪問(wèn)某一網(wǎng)站訪客中,，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的提升過(guò)程中,，哪3個(gè)指標(biāo)能發(fā)揮關(guān)鍵作用呢,？毋庸置疑，3個(gè)指標(biāo)分別為：搜索引擎排名,、用戶(hù)忠誠(chéng)度以及跳轉(zhuǎn)率和持續(xù)訪問(wèn)時(shí)間,。如果能夠在這些指標(biāo)上面做文章，就能做出一個(gè)更成功的網(wǎng)站,，進(jìn)而運(yùn)營(yíng)一家更成功的公司,。

1.搜索引擎排名

搜索引擎蜘蛛從數(shù)據(jù)庫(kù)中已知的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始出發(fā)，就像正常用戶(hù)的瀏覽器一樣訪問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)并抓取文件,。對(duì)搜索詞進(jìn)行處理后,，搜索引擎排序程序開(kāi)始工作，從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁(yè),，并根據(jù)排名算法計(jì)算出哪些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該排在前面,，然后按一定的格式返回“搜索”頁(yè)面，然后進(jìn)行排序過(guò)程只須一兩秒之內(nèi)就能完成并返回用戶(hù)所要的搜索結(jié)果,。

而搜索引擎優(yōu)化,，指的是在符合用戶(hù)友好性及搜索引擎算法的基礎(chǔ)上，使用網(wǎng)站內(nèi)或者網(wǎng)站外的優(yōu)化手段,，使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高,，從而獲得目標(biāo)搜索流量，進(jìn)而建立直接銷(xiāo)售或建立網(wǎng)絡(luò)品牌,。搜索引擎的排名基本上分為四個(gè)步驟：爬行和抓取,、索引、搜索詞處理,、排序

2.用戶(hù)忠誠(chéng)度

該指標(biāo)是針對(duì)重復(fù)訪問(wèn)你的網(wǎng)站的訪客,。在你的總訪客人數(shù)當(dāng)中，僅訪問(wèn)一次的訪客數(shù)量占的百分比越少，那么就說(shuō)明你的訪客的忠誠(chéng)度越高,。或者說(shuō)用戶(hù)忠誠(chéng)度是指由于質(zhì)量,、價(jià)格,、服務(wù)等諸多因素的影響，使顧客對(duì)某一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生感情,，形成偏愛(ài)并長(zhǎng)期重復(fù)訪問(wèn),，甚至是購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的程度。

3.跳轉(zhuǎn)率和持續(xù)訪問(wèn)時(shí)間

跳轉(zhuǎn)率指的是用戶(hù)訪問(wèn)了網(wǎng)頁(yè)但隨即離開(kāi)的數(shù)量,，占總訪客人數(shù)的比率,；訪問(wèn)持續(xù)時(shí)間則指的是每次訪問(wèn)、瀏覽子頁(yè)面的數(shù)量和在網(wǎng)站上面停留的時(shí)間,。低跳轉(zhuǎn)率和高訪問(wèn)持續(xù)時(shí)間證明你的網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)是有用也具有價(jià)值的,。

從根本上講，提高整體轉(zhuǎn)化率,，是任何營(yíng)銷(xiāo)策略里最重要的一方面,。轉(zhuǎn)化率提上去了，用戶(hù)訪問(wèn)或者咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)的次數(shù)就多了,，促成成交的機(jī)會(huì)也多了幾成,，因此，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是衡量網(wǎng)站綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力的重要因素,。怎么去提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率呢,？

提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的四步優(yōu)化方案：調(diào)查、研究,、優(yōu)化,、評(píng)估

1、調(diào)查：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析來(lái)獲取高層的支持,。

  數(shù)據(jù)采集：通過(guò)數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)找準(zhǔn)癥結(jié)所在,，在GoogleAnalytics里設(shè)置不同的渠道和標(biāo)簽，確保收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)是完整的,，在這個(gè)步驟中,，你應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)不少實(shí)際的錯(cuò)誤、丟失的數(shù)據(jù)或者缺少標(biāo)記的頁(yè)面等,。

  數(shù)據(jù)過(guò)濾：一旦你已經(jīng)完成了最初的數(shù)據(jù)采集工作,，為了使數(shù)據(jù)更具可讀性，以及深度的分析,，就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和過(guò)濾,。從GoogleAnalytics的數(shù)據(jù)里過(guò)濾掉噪音數(shù)據(jù)，有許多不同的實(shí)現(xiàn)方法,，建議最先要過(guò)濾重復(fù)數(shù)據(jù)（例如在報(bào)告中重復(fù)的URL）,、過(guò)濾內(nèi)部IP地址,，自動(dòng)抓取或蜘蛛程序的訪問(wèn)，機(jī)器人和已知的蜘蛛,，自動(dòng)調(diào)用的網(wǎng)址等

2,、研究：要搞清楚網(wǎng)站的目標(biāo)是什么，可以幫助我們達(dá)到怎樣的預(yù)期效果,，要確定我們所期望的業(yè)務(wù)目標(biāo),。

   網(wǎng)站的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)法(網(wǎng)站KPI)：一旦確定了目標(biāo)義，就到了確認(rèn)網(wǎng)站目標(biāo)的成功或失敗的具體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),。數(shù)據(jù)分析和挖掘：經(jīng)過(guò)熟悉了網(wǎng)站目的,、目標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)也非常熟悉并過(guò)濾了有效數(shù)據(jù),，從而進(jìn)行更深一層的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析,，細(xì)分受眾群體，尋找用戶(hù)痛點(diǎn)和機(jī)會(huì),，以提高關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo),。

3、優(yōu)化：基于數(shù)據(jù)分析所得結(jié)果,，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化修改,。

   整合測(cè)試：優(yōu)化過(guò)程是從整合測(cè)試開(kāi)始，某些對(duì)網(wǎng)站的修改可能會(huì)（希望）會(huì)導(dǎo)致積極的結(jié)果,，這是我們所期望的結(jié)果,，但有些可能不是。不要混淆這些測(cè)試數(shù)據(jù)的結(jié)果,，這些測(cè)試只是基于數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)果,，它只是優(yōu)化過(guò)程的一個(gè)起點(diǎn)。

   制定優(yōu)化方案：根據(jù)你的設(shè)定,，開(kāi)始建立了優(yōu)化方案,。需要注意的是，你要把原有的數(shù)據(jù)和設(shè)置進(jìn)行備份,，然后觀察執(zhí)行優(yōu)化后具體的變化結(jié)果,。

執(zhí)行：現(xiàn)在，在網(wǎng)站上把所有的想法都付諸于行動(dòng),。

整個(gè)步驟需要的時(shí)間和精力會(huì)根據(jù)你的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化軟件的易用性和可用性而定,。當(dāng)設(shè)置好了以后，記得對(duì)于網(wǎng)站不同的內(nèi)容和目標(biāo)要配置不同的變量,，并且,，如果網(wǎng)站使用了個(gè)性化軟件，個(gè)性化內(nèi)容也要進(jìn)行配置。

4,、評(píng)估：得到足夠的數(shù)據(jù)樣本,，對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行深入分析，并作出結(jié)論,。

  報(bào)告分析：查看優(yōu)化報(bào)告,，找到里面明顯的變化。確定區(qū)別變化的原因,，以及方法是否有缺陷，看看是夠優(yōu)化成功,。不要害怕看到失敗的數(shù)據(jù),，這些數(shù)據(jù)也會(huì)幫你了解你的目標(biāo)用戶(hù)的想法。

  優(yōu)化調(diào)整：如果有必要,，針對(duì)不同的目標(biāo)來(lái)修改優(yōu)化措施,。務(wù)必仔細(xì)檢查自己和優(yōu)化結(jié)果，以避免任何錯(cuò)誤,。耐心地調(diào)整,，根據(jù)持續(xù)一段時(shí)間的訪問(wèn)流量，來(lái)獲得更可靠的數(shù)據(jù),。

最后的思考:轉(zhuǎn)化的優(yōu)化不是一個(gè)線性的過(guò)程,，而是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程。它包括研究,、測(cè)試和分析,。

   本文由建站平臺(tái)中億智企云網(wǎng)商學(xué)院為你提供，關(guān)于更多相關(guān)內(nèi)容,，請(qǐng)關(guān)注我們的建站平臺(tái),！官網(wǎng)：http://eqevkmf.cn，或是撥打我們的全國(guó)服務(wù)熱線：400-698-5980